Succesvol bouwen

aan klantloyaliteit start hier

Succesvol bouwen

aan klantloyaliteit start hier

De grootste Nederlandse kennisbron op het gebied van loyalty marketing.

De invloed van omgevingsfactoren

Een onderzoek naar de invloed van fysieke omgevingskenmerken op het creëren van loyaliteit.

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

Redactie LoyaltyFacts
Een onderzoek naar de invloed van fysieke omgevingskenmerken op het creëren van loyaliteit.
Redactie LoyaltyFacts
30 juni 2010
LOYALTY INSIGHT
WETENSCHAP

De invloed van omgevingsfactoren

Een onderzoek naar de invloed van fysieke omgevingskenmerken op het creëren van loyaliteit.

Een onderzoek naar de invloed van fysieke omgevingskenmerken op het creëren van loyaliteit.

Omgeving en sfeer zijn erg belangrijk voor dienstverlenende bedrijven als restaurants en hotels. De loyaliteit van klanten wordt bij dit soort bedrijven niet alleen beïnvloed door klantvriendelijkheid en goede service, maar ook door zaken als ambiance, aankleding en inrichting. Dit wordt steeds meer onderkent, maar nog steeds zien veel uitbaters de urgentie van een schone tent niet. Onderzoekers Barber en Scarcelli tonen aan dat hygiëne wel degelijk van vitaal belang is voor de trouw van klanten. Eet- en drinkgelegenheden kunnen daar hun voordeel mee doen.

Omgevingsfactoren
In hun onderzoek kijken Barber en Scarcelli naar het belang van fysieke omgevingskenmerken bij het creëren van loyaliteit. Hoewel er eerder al onderzoek is gedaan naar de waarde van deze kenmerken in het algemeen, wordt er weinig ingegaan op de specifieke onderdelen die van belang zijn. Barber en Scarcelli proberen dit te doorbreken door een van de vele verschillende omgevingskenmerken nader te bekijken: hygiëne. Zij ontwikkelden een schaal waarop de hygiëne van een horecagelegenheid kan worden gemeten en stellen vast dat ook de klanttevredenheid aan de hand van deze schaal kan worden vastgesteld.

 

Het belang van hygiëne
Dat een nette en schone omgeving heel belangrijk is voor klanten, lijkt geen baanbrekend nieuws. Wat Barber en Scarcelli echter aantonen, is dat de reinheid van de omgeving een van de belangrijkste beïnvloeders is van tevredenheid en loyaliteit. Wanneer een dienstverlener perfecte service biedt en een heerlijke ambiance heeft, blijkt dit van weinig waarde wanneer de klant het idee heeft in een vieze omgeving te zijn beland. Een omgeving die spik en span is, kan door gebrek aan service en kwaliteit wel leiden tot een zekere mate van ontevredenheid, maar de klant zal toch met een redelijk voldaan gevoel vertrekken en een herhaalbezoek eerder overwegen.

 

Eerst schoonmaken
De hygiëneschaal van Barber en Scarcelli geeft een duidelijke houvast aan horecabedrijven. Het feit dat klanten hygiëne vaak waarderen boven andere omgevingsfactoren en zelfs boven service en kwaliteit, maakt duidelijk dat het voor het creëren van loyaliteit van groot belang is te beginnen bij een nette en schone basis. Pas als deze basis aanwezig is, heeft het zin om groots te gaan investeren in andere fysieke omgevingskenmerken, service of loyaliteitsprogramma’s.

Bron: Managing Service Quality.

Redactie LoyaltyFacts

Dunck Loyalty Marketing

Redactie LoyaltyFacts

Dunck Loyalty Marketing

Gerelateerde artikelen

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

26 april 2022

De invloed van influencers op loyaliteit

In een recent onderzoek van Pinto en Paramita (2021) is het effect van influencer marketing op merkloyaliteit bekeken. Hierbij lag de focus op generatie Z

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

26 april 2022

De invloed van influencers op loyaliteit

In een recent onderzoek van Pinto en Paramita (2021) is het effect van influencer marketing op merkloyaliteit bekeken. Hierbij lag de focus op generatie Z

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

18 maart 2022

Klantbehoud voor webshops

In deze wirwar van aanbieders kan het als webshop lastig zijn om aan een loyaal klantenbestand te bouwen. Er wordt flink met geld gesmeten om

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

18 maart 2022

Klantbehoud voor webshops

In deze wirwar van aanbieders kan het als webshop lastig zijn om aan een loyaal klantenbestand te bouwen. Er wordt flink met geld gesmeten om

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

17 maart 2022

De voor- en nadelen van een loyaliteitskaart

Wat is een loyaliteitskaart? Een loyaliteitskaart is een beweegreden voor bestaande klanten om hen aan te moedigen terug te komen voor herhaalaankopen. In feite beloon

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

17 maart 2022

De voor- en nadelen van een loyaliteitskaart

Wat is een loyaliteitskaart? Een loyaliteitskaart is een beweegreden voor bestaande klanten om hen aan te moedigen terug te komen voor herhaalaankopen. In feite beloon

Meld je aan voor de LoyaltyFacts nieuwsbrief!

Meld je aan voor de LoyaltyFacts nieuwsbrief!

Ontvang de meest actuele Loyalty Marketing trends, cases, inzichten, wetenschappelijke artikelen, uitnodigingen voor events, boekreviews, opinies en nog veel meer elke maand automatisch in je mailbox.

Bedankt voor je inschrijving op
de LoyaltyFacts nieuwsbrief!

Bedankt voor je inschrijving op
de LoyaltyFacts nieuwsbrief!

Wij zouden je graag wat beter leren kennen. Daarom vragen wij je om aanvullende gegevens in te vullen. Zo kunnen wij berichten personaliseren, relevante content sturen en je gericht uitnodigen voor inspirerende loyalty events