Succesvol bouwen

aan klantloyaliteit start hier

Succesvol bouwen

aan klantloyaliteit start hier

De grootste Nederlandse kennisbron op het gebied van loyalty marketing.

De waardebeleving van festivalbezoekers

Een onderzoek naar de evaluatiecriteria van festivalbezoekers en het effect hiervan op hun emotionele beleving en loyaliteit.

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

Redactie LoyaltyFacts
Een onderzoek naar de evaluatiecriteria van festivalbezoekers en het effect hiervan op hun emotionele waardebeleving, tevredenheid en loyaliteit.
Redactie LoyaltyFacts
31 januari 2008
LOYALTY INSIGHT
WETENSCHAP

De waardebeleving van festivalbezoekers

Een onderzoek naar de evaluatiecriteria van festivalbezoekers en het effect hiervan op hun emotionele beleving en loyaliteit.

Een onderzoek naar de evaluatiecriteria van festivalbezoekers en het effect hiervan op hun emotionele waardebeleving, tevredenheid en loyaliteit.

Festivals en culturele evenementen zijn tegenwoordig groots en professioneel opgezet en hebben een flinke impact op de omgeving. De belangen voor organisatoren, dienstverlenende bedrijven en partijen die het evenement gebruiken voor de eigen marketing zijn fors. Evenementen moeten dan ook zo worden gepromoot, georganiseerd en gemanaged, dat bezoekers zoveel mogelijk waarde ervaren met betrekking tot de beleving van het evenement. In dit artikel lees je meer over de factoren die van invloed zijn op deze waardebeleving.

De economische impact van een festival op de omgeving (stad of complete regio) is doorgaans enorm. Er zijn verschillende soorten evenementen (sport, cultuur, muziek) die ieder op hun eigen manier belangrijk zijn voor de omgeving, op zowel een directe als indirecte manier. Grote sportevenementen leveren uiteraard inkomsten door middel van ticketverkoop. Daarnaast zorgen ook de genuttigde dranken, het gekochte eten en de hotelovernachtingen in de omgeving voor veel inkomsten en een economische ‘boost’ voor de regio waarin het evenement plaatsvindt.

 

Consumptieomgeving
Bij meerdaagse culturele evenementen zijn de economische belangen nog groter. Bezoekers van over de hele wereld verblijven vaak gedurende een langere tijd in de stad waar het evenement plaatsvindt. Grote festivals beïnvloeden op een directe manier de hotel industrie, spelen een rol in het aantrekken van internationale toeristen en kunnen zelfs het imago van een stad beïnvloeden. Deze festivals creëren een speelse ‘consumptieomgeving’ door het nuttigen van eten en drinken met het luisteren van muziek te combineren.

 

Festival factoren van invloed
Voor marketeers is het belangrijk om te kijken welke factoren van invloed zijn op de verblijftijd en het aantal bestedingen van evenementbezoekers. Lee, Lee, Lee en Babin hebben daarom een onderzoek uitgevoerd onder 500 festival bezoekers om te achterhalen wat de evaluatiecriteria zijn van bezoekers en welke invloed deze criteria hebben op de emotie, tevredenheid en loyaliteit van bezoekers. De volgende dimensies beïnvloeden de loyaliteit van festivalbezoekers: programma inhoud, geboden faciliteiten, verkrijgbaar eten, gebruikersgemak van voorzieningen, vriendelijkheid van personeel, informatievoorziening en verkrijgbare souvenirs.

 

Loyale festivalbezoekers
De positieve invloed van tevredenheid op gedragsintenties en toekomstig (aankoop)gedrag van klanten wordt breed ondersteund door de literatuur. Een hoge klanttevredenheid draagt bij aan positieve lange termijn klantrelaties, vergroot de kans op klantterugkeer en zorgt ervoor dat klanten aanbevelingen doen aan derden.

 

De algemene conclusie van het onderzoek is dat de emotionele beleving van de festivalbezoeker een grote invloed heeft op zowel zijn tevredenheid als loyaliteit aan het festival. Rationele overwegingen van de bezoeker omtrent het festival spelen een aanzienlijk minder belangrijke rol. Vooral de inhoud van het programma heeft een grote invloed op de loyaliteit van festivalbezoekers. Het is dus belangrijk voor evenementorganisatoren om unieke programma’s te ontwikkelen met cultureel relevante en interessante optredens, belevingen en wedstrijden. Daarnaast echter blijken de faciliteiten en het verkrijgbare eten een zeer belangrijke rol te spelen in de totale festivalbeleving. Het is dus belangrijk dat dergelijke faciliteiten overeenkomen met de verwachtingen van bezoekers en het imago van het festival. Uiteraard heeft een bezoeker van de ‘Zwarte Cross’ hier andere verwachtingen bij dan een bezoeker van een cultureel festival. Bij de keuze voor aanbieders van het eten moet goed gekeken worden naar de kwaliteit en variëteit van de aanbieders, zodat deze de bezoeker letterlijk en figuurlijk een warm gevoel van binnen bezorgen.

 

Bron: Journal of Business Research

Redactie LoyaltyFacts

Dunck Loyalty

Redactie LoyaltyFacts

Dunck Loyalty

Gerelateerde artikelen

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

15 november 2022

Hoe kies je de optimale beloningsstrategie?

Loyaliteitsprogramma’s zijn een goede manier om klanten te binden en te behouden. Beloningen spelen een belangrijke rol bij de effectiviteit van loyaliteitsprogramma’s. Interessante beloningen stimuleren

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

15 november 2022

Hoe kies je de optimale beloningsstrategie?

Loyaliteitsprogramma’s zijn een goede manier om klanten te binden en te behouden. Beloningen spelen een belangrijke rol bij de effectiviteit van loyaliteitsprogramma’s. Interessante beloningen stimuleren

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

20-10-2022

Van cognitieve dissonantie naar loyale consument

In de winkel leek het nog zo’n goed idee, maar eenmaal buiten begint de klant tóch te twijfelen aan de aankoop. Cognitieve dissonantie: een herkenbaar

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

20-10-2022

Van cognitieve dissonantie naar loyale consument

In de winkel leek het nog zo’n goed idee, maar eenmaal buiten begint de klant tóch te twijfelen aan de aankoop. Cognitieve dissonantie: een herkenbaar

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

18-10-2022

Chatbots & klantloyaliteit

Indien een klant een vraag of een klacht heeft voor een organisatie is het tegenwoordig gebruikelijk dat deze klant eerst in contact komt met een

LOYALTY INSIGHT

WETENSCHAP

18-10-2022

Chatbots & klantloyaliteit

Indien een klant een vraag of een klacht heeft voor een organisatie is het tegenwoordig gebruikelijk dat deze klant eerst in contact komt met een

Meld je aan voor de LoyaltyFacts nieuwsbrief!

Meld je aan voor de LoyaltyFacts nieuwsbrief!

Ontvang de meest actuele Loyalty Marketing trends, cases, inzichten, wetenschappelijke artikelen, uitnodigingen voor events, boekreviews, opinies en nog veel meer elke maand automatisch in je mailbox.

Bekijk ons privacybeleid voor meer informatie over de verwerking van jouw gegevens. 

Bedankt voor je inschrijving op
de LoyaltyFacts nieuwsbrief!

Bedankt voor je inschrijving op
de LoyaltyFacts nieuwsbrief!

Wij zouden je graag wat beter leren kennen. Daarom vragen wij je om aanvullende gegevens in te vullen. Zo kunnen wij berichten personaliseren, relevante content sturen en je gericht uitnodigen voor inspirerende loyalty events